in Bez kategorii

LET’S TALK FASHIONSPEAK #6

26. MOODBOARD

Artists use it to express the atmosphere of the project, on which they are working. It lets them gather their thoughts, and index their inspirations. Creating a moodboard is the first, very important stage of designing. It disciplines  the designers, reminding them about their right goal (a coherent collection), and motivates them for further work 😉 It makes it easier to explain to the client “what the author meant”, and to persuade the creative director to your vision. Of course it’s much easier to imagine the final outcome when you can take a peek at testers and photo sets that express  the atmosphere of the collection. One little peek on such a board should be enough to catch its leitmotif: the color scheme, character, or inspiration by a favorite style icon. The form of the moodboard is optional: an interactive folder, a cork board with pictures and fabrics pinned to it, or a notebook of collages. When I was a student, mine were always very colorful. Now they’ve been substituted by notebooks full of wild plant life, and Iris Apfel’s photos 😉 In La Mania’s workshop there are always many associations with art, or modern architecture, Miucca Prada’s board, for example, are full of interesting patterns and textures. Pinterest is a modern equivalent of a moodboard – one can create their own, look for inspiration, and show everyone what we like.

Drukowanie

27. TRENDSETTER

Namely a “precursor,, a “trends dictator”. A person, who literally catches new trends out of pure air, and is the first one to implement them in real life. A trendsetter’s life, most often, isn’t simply looking good. He or she experiences and discovers, and perfect style is an “accidental outcome” of that 😉 I think I don’t have to mention that it tends to be a lonely fight, as until someone wearing fashionable 70s clothes appears in gossips magazines, they’re already mortified by a trendsetter. In the previous season! 😉 A trendsetter’s example? Lady Gaga, Gwen Stefani, music producer Mark Ronson, or Joanna Horodyńska. Some think they’re visionary, others that they’re weirdos, and the way they dress is either loved, or laughed at. Of course until everyone realizes… that they should be copied 😉 “Trendsetter” is often used as a synonym for “it-girl”, but means something slightly different. An it-girl wears most fashionable clothes and accessories with grace. From the sea of trends she’s able to catch what suits her best, and interpret it her way. A trendsetter is making the trace, and sometimes a few seasons need to pass until fashio0nable girls start following her footsteps 😉 If a long time ago you have foreseen the big comeback of suede and you are confident who’ll rule the music stage next year, think about using this talent while looking for a job. There are many agencies and portals that take care of foreseeing tendencies, e.g. WGSN, or Trend Tablet.

Drukowanie

28. EDYTORIAL

In „Wall Street Journal” types of magazines this word is used to describe the article that appears on the first page, which is written by the chief editor. And what when more than economy we’re interested in Anna Wintour’s new ideas? 😉 In fashion, editorial means a big fashion photoshoot. It’s a requested by the chief editor original idea of the copy editors, who pick the photographer, leitmotif, and models himself. They decide where to organize the session (antipodes, New York, or a district of Warsaw? ;)), and then do everything in the world to order the most fashionable clothes in the showrooms before the season. They say that the best items are literally torn by stylists, and models have to almost pay for Vogue shoots 😀 Of course, a good editorial is a name card of a magazine, and prestige for the staff. Working on such a spot is a bit like creating a story; the atmosphere of the season implies the topic, and the model has to play a certain character. The biggest fashion photographers such as Steven Klein, or Annie Leibovitz have created editorials that could be hung in art galleries. Their works look in magazines like created by painting masters. Top magazines don’t stint resources for the shoots, paying not only for the whole team, but also for exotic travels. In the end, it pays off for everyone: brands treat such shoots as exclusive ads, and the magazine can brag with their magazine being sold in many copies. Shhh! On http://www.fashiongonerogue.com/fashion-editorial/ you can take a look at a collection of world’s best editorials!

Drukowanie

 29. DRESS CODE

Fashion savoir vivre, namely the rules that describe how one should look like in a specific situation. These rules decide, among others, how long your work skirt should be, what one should (not) wear for an evening cocktail party. Even though dress code is automatically associated with work and a suit, it isn’t only work relevant. It also applies to religion, culture, and geography. There is a different dress code in Saudi Arabia,  ad different at a philharmonic orchestra concert. People who are really stylish not only have perfect taste, but also know how to adjust their looks to the norms  of a given culture, or a place. There’s nothing wrong than to come to a wedding in a white dress, put on a tracksuit to the theater, or wear a New Year’s Eve make up to a midday work at a health center 😉 Ignoring the etiquette might have sad aftermaths: a kind man might not let us into an elegant club, because we’re wearing trainers, and our dream job after a job interview might be given to someone with a… smaller neckline 😉 Some claim that dress code is the opposite of creativity. I believe that it perfectly develops our imagination! After all, it needs a lot of effort to stylize a formal jacket in your own way, not overdoing it, and not making your boss angry at the same time 😉

Drukowanie

30. ADVERTORIAL

in other words: a sponsored article. It’s a form of an ad that indistinguishably reminds the ones created by the editors of the magazine. The term itself is combined out of two words – advertisement, and editorial. When it comes to its graphics, and content, an advertorial should be consistent with the magazine itself. It’s usually perfectly hidden, but most of you can surely unveil this subtle mystification 😉 It usually features a different font than the rest of the magazine, and at first glance looks slightly different. Such text are created by diligent PR and marketing specialists. It sometimes praises the sponsored product so imposingly that the “sponsored material” sign is no longer needed (it always has to be there) 😉 The advertising market has luckily recently became more reasonable, and more and more often (instead of pushy agitation) offers high quality material. In Sephora’s advertorials, for example, one will find hints on how to contour your face, and in Nivea ones – the ways to take care of your skin. The border between the editors’ texts, and sponsored material is very fluid today. Maybe that’s why I recently noticed that I read advertorials with equal interest as the rest of the magazine. After all, ads are for people – it’s important that it gives specific information, and doesn’t go below a certain level! 😉

Drukowanie

Skomentuj

in Zagadkowa modo-mowa

ZAGADKOWA MODO-MOWA #6: MOODBOARD, TRENDSETTER, EDYTORIAL, DRESS CODE, ADVERTORIAL

26. MOODBOARD (ANG.)

To dosłownie „tablica nastroju”. Artyści korzystają z niej, żeby przedstawić atmosferę projektu, nad którym pracują. Moodboard służy do tego, żeby pozbierać myśli i skatalogować inspiracje. Jego wykonanie to pierwszy, bardzo ważny etap projektowania. Dyscyplinuje projektantów, przypominając o właściwym celu (spójnej kolekcji) i motywuje ich do działania 😉 Ułatwia wytłumaczenie klientowi, co „autor miał na myśli” i przekonanie dyrektora artystycznego do swojej wizji. Naturalne, że zawsze łatwiej wyobrazić sobie efekt końcowy, kiedy można przyjrzeć się próbkom kolorów i zestawom zdjęć, które znakomicie oddają klimat kolekcji. Jeden rzut oka na taką zbieraninę powinien wystarczyć, żeby złapać jego motyw przewodni: kolorystykę, charakter, czy inspirację ulubioną ikoną stylu. Moodboard może mieć dowolną formę: folderu w komputerze, korkowej tablicy, do której przyczepia się zdjęcia i skrawki tkanin, albo notesu z kolażami. Na studiach moje zawsze były multikolorowe. Teraz zastąpiły je notesy pełne ilustracji z dziką roślinnością i fotek Iris Apfel 🙂 W pracowni marki La Mania na planszach zawsze widać sporo odniesień do sztuki i nowoczesnej architektury, a np. tablice Miucci Prady pełne są interesujących deseni i tekstur. Nowoczesną formą moodboardu jest portal internetowy Pinterest, na którym można stworzyć własną „tablicę nastroju”, poszukać natchnienia i pokazać innym, co się nam podoba.

Drukowanie

27. TRENDSETTER (ANG.)

Czyli „prekursor” lub „dyktator trendów”. To osoba, która dosłownie „z powietrza” wyłapuje nowe trendy i jako pierwsza wprowadza je do użycia. Celem trendsettera najczęściej wcale nie jest dobry wygląd. On doświadcza i obserwuje, a świetny styl wychodzi mu jakby „przy okazji” 😉 Nie muszę chyba mówić, że bywa to samotna przeprawa, bo zanim w tygodnikach o stylu gwiazd pojawi się ktoś ubrany w modne buty w stylu lat 70-tych, trendsetter zdąży wzbudzić w nich konsternację. Sezon wcześniej! 🙂 Trendsetterami są Lady Gaga, Gwen Stefani, producent muzyczny Mark Ronson, czy Joanna Horodyńska. Niektórzy uznają ich za wizjonerów, inni za dziwaków, a sposób, w jaki się noszą jest albo ubóstwiany, albo wyśmiewany. Oczywiście do czasu kiedy… wszyscy się zorientują, że należy ich naśladować 😉 Termin „trendsetterka”, bywa używany jako synonim wyrażenia „it-girl, ale oznacza coś trochę innego. It- girl z wdziękiem nosi najmodniejsze ubrania i kultowe dodatki. Z morza trendów potrafi wyłapać to, co najlepiej do niej pasuje i zinterpretować po swojemu. Trendsetterka dopiero przeciera szlaki i czasem musi minąć kilka sezonów, zanim modne dziewczyny zaczną brać z niej przykład 🙂 Jeśli dawno temu przewidziałaś wielki powrót zamszu i wyczuwasz, kto w przyszłym roku będzie rządził sceną muzyczną, pomyśl o wykorzystaniu tego talentu szukając pracy. Na świecie działa sporo agencji i portali, które zajmują się przewidywaniem tendencji, np. WGSN czy Trend Tablet.

Drukowanie

28. EDYTORIAL (ANG.)

Po polsku „redakcyjny”, „wydawniczy”. W pismach typu „Wall Street Journal” określa się tak krótki artykuł wstępny na pierwszej stronie, napisany przez redaktora naczelnego A co, gdy bardziej od ekspertyz gospodarczych obchodzą nas nowe pomysły Anny Wintour? 😉 W branży mody terminem „edytorial” określa się dużą, modową sesję zdjęciową. To zamówiony przez wydawcę czasopisma autorski koncept redaktorów, którzy samodzielnie wybierają fotografa, modeli i temat przewodni. Decydują, gdzie zorganizować sesję (np. Antypody, Nowy Jork czy warszawska Praga? 🙂 ), a potem poruszają niebo i Ziemię, żeby jeszcze przed sezonem zamówić w showroomach najbardziej hitowe ubrania. Podobno największe perełki styliści dosłownie wyrywają sobie z rąk, a za udział w sesji do Vogue, modelki muszą niemal dopłacać 😀 Wiadomo, dobry edytorial to wizytówka magazynu i prestiż dla ekipy. Praca przy takiej sesji jest trochę jak tworzenie opowieści: klimat sezonu narzuca temat, a modelka gra przed obiektywem wymyśloną postać. Najwięksi geniusze fotografii modowej, tacy jak Steven Klein czy Annie Leibovitz, mają na koncie edytoriale godne galerii sztuki. Ich kadry w magazynach wciągają jak obrazy mistrzów malarstwa! Topowe czasopisma nie oszczędzają na sesjach, opłacając nie tylko pracę całego zespołu, ale często też podróże do najbardziej egzotycznych zakątków świata. Ostatecznie wszystkim się to zwraca: marki traktują takie sesje jak ekskluzywną reklamę swoich produktów, a pismo może się pochwalić wysokością nakładu. Pst! Na TEJ stronie  możecie obejrzeć selekcję najlepszych światowych edytoriali!

Drukowanie

 29. DRESS CODE (ANG.)

Inaczej  „zasady ubioru” lub „przepisowy strój”. To modowy savoire vivre, czyli zbiór zasad określających, jak należy wyglądać w określonej sytuacji. Reguły te decydują m. in. jakiej długości spódniczkę wolno założyć do pracy, a co wypada (lub nie) ubrać na wieczorny koktajl. Chociaż dress code automatycznie kojarzy się z biurowym krawatem, ubraniowy kodeks nie dotyczy wyłącznie pracowników korporacji. Zasady te zależą od religii, kultury i szerokości geograficznej. Inne obowiązywać będą na ulicy w Arabii Saudyjskiej, a inne podczas koncertu w Filharmonii Narodowej w Warszawie. Prawdziwie stylowe osoby nie tylko mają doskonały gust, ale też potrafią dostosować swój wygląd do norm obowiązujących w danym kręgu kulturowym, czy odwiedzanym miejscu. Nie ma nic gorszego, niż przyjść na wesele w białej sukience, włożyć dres do teatru, a do przedpołudniowej pracy w ośrodku zdrowia zrobić sobie sylwestrowy makijaż 😉 Nieposzanowanie etykiety może mieć przykre skutki: uprzejmy pan odmówi Wam wstępu do eleganckiego klubu z powodu adidasów, a pracę po rozmowie kwalifikacyjnej dostanie ktoś z… mniejszym dekoltem 😉 Niektórzy twierdzą, że dress code jest przeciwieństwem kreatywności. Ja jestem jednak zdania, że świetnie ćwiczy wyobraźnię! W końcu nieźle się trzeba nagimnastykować, żeby wystylizować po swojemu formalną garsonkę, a przy tym nie przesadzić i nie rozzłościć szefa 🙂

Drukowanie

30. ADVERTORIAL (ANG.)

Inaczej: artykuł sponsorowany. To reklama w formie materiału, który do złudzenia przypomina ten przygotowany przez redakcję pisma.  Sam termin powstał z połączenia angielskich słów „advertisement” (reklama) i „editorial” (redkacja). Advertorial treściowo i graficznie powinien pasować do danego magazynu. Zazwyczaj świetnie się ukrywa, ale większość z Was na pewno potrafi odkryć tę misterną mistyfikację 😉 Składany jest zwykle innym rodzajem fontu (krojem liter), niż reszta magazynu i już na pierwszy rzut oka wygląda nieco inaczej. Takie teksty tworzone są przez pilnych specjalistów od marketingu i PR-u. Bywa, że tak nieumiejętnie wychwalających opisywany produkt, że informacja „materiał sponsorowany” (zawsze musi się pojawić) właściwie nikomu już nie jest potrzebna 🙂 Rynek reklamy na szczęście poszedł ostatnio po rozum do głowy i coraz częściej zamiast nachalnej agitacji, oferuje treść naprawdę wysokiej jakości. Na przykład w advertorialach Sephory znajdziemy cenne rady dotyczące konturowania twarzy, a w tych marki Nivea – sposoby na pielęgnację skóry. Granica między autorskimi testami redakcji, a materiałami sponsorowanymi jest dzisiaj wyjątkowo płynna. Być może dlatego ostatnio zauważyłam, że advertoriale czytam z takim samym zainteresowaniem, co resztę czasopism. W końcu reklama też jest dla ludzi – ważne, żeby dawała odbiorcy konkretną informacją i trzymała poziom! 🙂

Drukowanie

0 comments

Skomentuj

Zamknij