in Mysterious fashionspeak

MYSTERIOUS FASHIONSPEAK #9: DESIGN, CRUISE/RESORT, SHOPPER BAG, BRIEF, LOOKBOOK

41. DESIGN

Pattern, in other words. The word refers to industrial design, and applied art. It can also describe the design of an item itself. An interior of a place can be proud of a beautiful design, a Marc Jacobs bag, a juice extractor, and the newest type of a car. But the appearance is never the most important feature of a designer product. Steve Jobs, the legendary founder of Apple always emphasized that when it comes to design, how the product WORKS is the most important thing. So it’s best when it’s both pretty, AND useful 😉 The meaning is broad – no wonder then, that its very often misused 😉 People started calling all luxury products „design” ones, only because of their price! But as Marcin Wicha, the author of „How I stopped loving design” book wrote, „design also refers to, for example, a ticket machine is created” 😉 Design has recently even started referring to social problems: balanced design cares for ecology, and environmental design – for the common area. „Designer” has become a synonym for a visionary, and… a celebrity-designer 😉 Karim Rashid, an industrial patterns designer from the US, is as popular as the Rolling Stones, and an architect’s, Phillipe Stark’s products, despite their price, go like hot cakes.

Drukowanie

42. CRUISE/RESORT

A between the seasons collection, most often launched in November. It provides work to fashion journalists between fashion weeks, and gives new items of desire to the clients 😉 It’s always a little foretaste of what we’ll all be able to admire in spring. Cruise and resort speak for themselves – the name’s not accidental. Some time ago the idea of these collections was connected with the needs of rich people, who were going for exotic holidays in winter. When summer collections stopped being fashionable, and new ones weren’t available yet, the „extra” ones were coming to help. Created especially for a sea holiday, they very often based on marine trends (white-navy stripes, or sailor’s rope). With time resort shows stopped being entertaining only for the chosen ones, and became as popular as ready to wear shows. For the ones who’re planning to refresh their closed in November this year, the designers offer, among others color blocking (Bottega, Veneta, and Lanvin), ethnic inspirations (Valentino). Such a pace of new trends coming to the stores also has its drawbacks. Raf Simons left Dior, because, as he admitted himself – he couldn’t bear the time pressure. He had to design six collections a year. He very often had… three weeks to complete one!

Drukowanie

43. SHOPPER BAG

The name speaks for itself 😉 Characteristic features? Very capacious, one chamber, and relatively short ears, which let you wear it both in hand, and on your elbow. It’s usually rather modest when it comes to details – no linings, no pockets, and unnecessary zippers. You can fit all the world’s treasures in such a bag, that’s why a shopper bag is a must have in every working girl’s closet – including me 😉 It’s a perfect final touch to both business, and casual looks. The shop-home route is definitely too little for a shopper. Zoe Kravitz wears is for the evening, Dior convinces that it can easily be worn instead of a clutch in spring elegant looks. Olivia Palermo, and Miranda Kerr really have a weakness for shoppers. The master of urban chic, Michel Kors is associated with them. The cult model by Louis Vouiton, Neverfull, costs as much as 1340 dollars (the price depends on the size). When your budget isn’t that big, you can purchase one in Zara, for example 😉

Drukowanie

44. BRIEF

We can assume that these are the guidelines, the main directions to do something. In advertising: the information that’s essential to create an efficient communication (characteristics of the brand, goal, budget, ideas). It helps its author be in control and work according to the plan. A brief sent by a client to the agency contains suggestions of what the project should consist (what should be in it, how much it should be). „To brief someone” is very often used in today’s creative business. In many places, from a designer’s workshop, to a fashion-publishing house, the word „brief” is used a thousand times a day. It’s thanks to it that on a lookbook session noone discusses what the pic should look like, and working on the new edition of the magazine doesn’t look like being lost in the mist 😉 Press briefing, is a kind of a meeting on which the journalists are told what to write. The word has become extremely popular last years, and PR specialists even joke, that they „brief” their friends on weekend plans ideas 😀

Drukowanie

45. LOOKBOOK

A catalogue featuring models of clothes. When it comes to sales, it’s as important as the show itself – it’s easy to create an atmosphere and tell about the idea of the collection on the catwalk, but it’s the lookbook that lets you easily take a close up at a given product, and choose the proper one 😉 In fashion schools students are thought how to create these photos with equal importance as design classes. A lookbook session is most often shot in a studio, on a neutral background. The models pose in a natural and free way, their figures are often photographed from the behind, from the front, and from aside. Being plain is what is different about a lookbook and an editorial, in which the way the clothes are presented depends on the idea of the photographer and the stylist. But on the other hand you couldn’t say that the authors of the best lookbooks aren’t creative. The shoots they create are plain, but they can smuggle an interesting idea into each of them 😉 Kenzo, for example, used metallic frills in the background, and Open Ceremony – exotic plants’ leaves. Paper catalogues are paid more and more attention to. They more often remind professional magazines, and photos of collections are accompanied by interviews, and articles about fashion. You can also associate the word lookbook with the popular lookbook.nu site, in which fashion lovers are able to post their best looks.

Drukowanie

Skomentuj

in Zagadkowa modo-mowa

ZAGADKOWA MODO-MOWA #9: DESIGN, CRUISE/RESORT, SHOPPER BAG, BRIEF, LOOKBOOK

41. DESIGN (ANG.)

Czyli „wzór”. To termin, który odnosi się do wzornictwa przemysłowego i sztuki użytkowej. Może też określać sam projekt przedmiotu. Pięknym designem może poszczycić się wnętrze lokalu, torebka od Marca Jacobsa, wyciskarka do cytrusów i najnowszy model samochodu. Jednak wygląd to nie najważniejsza cecha designerskiego produktu. Steve Jobs, legendarny twórca marki Apple, podkreślał, że w designie najważniejsze jest, jak przedmiot DZIAŁA. Najlepiej więc, jeśli będzie on i ładny, i użyteczny 😉 Termin jest wygodny i pojemny, nic więc dziwnego, że często nadużywany. Obecnie „designerskimi”  nazywa się często luksusowe produkty… wyłącznie ze względu na ich cenę! A przecież, jak mówi w wywiadach grafik i pisarz Marcin Wicha, autor książki „Jak przestałem kochać design”, „design to też to, jak ktoś zaprojektuje biletomat” 🙂 Dizajn (przyjęta spolszczona wersja angielskiego słowa) wziął ostatnio na warsztat problemy społeczne: zrównoważony dba o ekologię, a environmental design – o przestrzeń publiczną. Określenie designer stało się synonimem wizjonera i… projektanta-celebryty 🙂 Mieszkający w USA projektant form przemysłowych Karim Rashid jest równie popularny, co Rolling Stonesi, a produkty architekta i designera Phillipe`a Starka pomimo ceny rozchodzą się jak świeże bułeczki.

Drukowanie

42. CRUISE/RESORT (ANG.)

To międzysezonowa kolekcja, która zazwyczaj pojawia się w sprzedaży w listopadzie. Dziennikarzom mody zapewnia pracę pomiędzy fashion weekami, a klientom… nowe obiekty pożądania 😉 Zawsze stanowi też przedsmak tego, co będzie można podziwiać wiosną. Z angielskiego cruise oznacza rejs, a resort – wakacyjny kurort. Nazwa nie jest przypadkowa: dawniej idea międzysezonowych pokazów wiązała się z potrzebami ludzi zamożnych, którzy zimą wybierali się na egzotyczne urlopy. Kiedy zeszłoroczne letnie kolekcje przestawały być modne, a nowe jeszcze nie były dostępne w sklepach, z pomocą przychodziły te „nadprogramowe”. Tworzone z myślą o nadmorskim wypoczynku, często opierały się na trendach marynistycznych (takich jak granatowo-białe paski czy motyw żeglarskiej liny). Z czasem pokazy resort przestały być rozrywką dla wtajemniczonych i stały się równie popularne, co pokazy ready to wearTym, którzy w listopadzie tego roku planują odświeżyć garderobę, projektanci proponują m.in. blokowanie koloru (Bottega Veneta i Lanvin) i etniczne inspiracje (Valentino). Takie tempo pojawiania się w sklepach nowych ubrań ma jednak swoją mroczną stronę. Raf Simons odszedł z Diora, bo – jak sam przyznał – nie odpowiadała mu praca pod taką presją czasu. W ciągu roku musiał projektować 6 kolekcji. Na przygotowanie jednej miał niekiedy… trzy tygodnie!

Drukowanie

43. SHOPPER BAG (ANG.)

Dosłownie „torba na zakupy”. Już sama nazwa tłumaczy, do czego popularna „shopperka” służy 🙂 Cechy charakterystyczne: duża pojemność, jedna komora i stosunkowo krótkie uszy, pozwalające na noszenie jej i w ręku, i zgięciu łokcia. Zwykle jest też oszczędnie wykańczana – nie ma podszewek, kieszonek i zbędnych suwaków. Można w niej zmieścić wszystkie skarby świata, dlatego shopper bag to must have w szafie każdej, zapracowanej dziewczyny, ze mną na czele 😉 Jest świetnym uzupełnieniem biznesowych i casualowych stylizacji. Trasa sklep – dom to jednak dla „shopperki” zdecydowanie za mało. Zoe Kravitz nosi taką na wieczór, a marka Dior przekonuje, że wiosną spokojnie może zastąpić kopertówkę w eleganckich stylizacjach. Szczególną słabość do pojemnych toreb mają: aktorka Olivia Palermo i modelka Miranda Kerr. Zasłynął z nich mistrz miejskiego szyku, Michael Kors. Kultowy model shopper bag marki Louis Vuitton, Neverfull, kosztuje nawet 1340 dolarów (cena zależy od rozmiaru). W przypadku mniejszego budżetu można poszukać torby shopper np. w Zarze 😉

Drukowanie

44. BRIEF (ANG.)

Słowo brief tłumaczy się jako „krótki”, zwięzły”, a czasownik „to brief” – jako „instruować”. W uproszczeniu możemy przyjąć, że brief jest listą wytycznych lub inaczej głównych zagadnień. W branży reklamowej to zestawienie informacji niezbędnych do stworzenia skutecznej kampanii (charakterystyka marki, cel, budżet, pomysły). Pomaga jej autorom trzymać rękę na pulsie i działać zgodnie z planem. Z kolei brief wysyłany przez klienta do agencji zawiera sugestie dotyczące projektu (co ma się w nim znaleźć, jak ma wyglądać, ile kosztować). Spolszczony termin „zbrifować” to dziś w kreatywnym biznesie chleb powszedni 😉 W wielu miejscach, od pracowni projektanta po redakcję mody, terminu brief używa się setki razy dziennie. To dzięki niemu na sesji do lookbooka (patrz punkt 45.) nikt nie dyskutuje na temat tego, jak ma wyglądać zdjęcie, a praca nad nowym numerem pisma przestaje przypominać błądzenie we mgle 🙂 Briefing prasowy to z kolei rodzaj spotkania, na którym przekazuje się dziennikarzom treści, jakie mają pojawić się w prasie. Chociaż niektórzy buntują się przeciwko popularnym anglicyzmom, do briefu pora przywyknąć 😉 Słowo zrobiło w Polsce oszałamiającą karierę i raczej zostanie na dłużej. PR-owcy żartują nawet, że już „brifują” przyjaciół  w sprawie pomysłów na weekend 😀

Drukowanie

45. LOOKBOOK (ANG.)

W wolnym tłumaczeniu to „książka z sylwetkami”, czyli po prostu katalog, prezentujący modele ubrań. Dla sprzedaży jest równie ważny, co pokaz – na wybiegu łatwo stworzyć atmosferę i opowiedzieć o klimacie kolekcji, ale dopiero lookbook pozwoli dokładnie przyjrzeć się konkretnemu produktowi i wybrać odpowiedni 😉 W szkołach mody nauka tworzenia tego rodzaju zdjęć nadal jest traktowana równie poważnie, co zajęcia projektowania. Sesja do lookbooka powstaje najczęściej w studiu, na neutralnym tle. Modele pozują w naturalny, swobodny sposób, a sylwetki często fotografowane są i z przodu, i z tyłu. Oszczędność środków wyrazu odróżnia lookbook od edytorialu, w którym prezentacja ubrań zależy od wyobraźni fotografa i stylisty. Jednak z drugiej strony trudno odmówić kreatywności autorom najlepszych lookbooków. Sesje, które tworzą są proste, ale do każdej potrafią przemycić jakiś interesujący pomysł 🙂 Na przykład marka Kenzo użyła metalicznych frędzli w tle, a Open Ceremony – liści egzotycznych roślin. Wiele uwagi poświęca się też papierowym wersjom katalogów. Coraz częściej przypominają profesjonalne magazyny, a zdjęcia kolekcji sąsiadują w nich z wywiadami i artykułami na temat sztuki. Słowo lookbook możecie też kojarzyć z popularnego portalu Lookbook.nu, w którym pasjonatki mody zamieszczają swoje najlepsze stylizacje.

Drukowanie

5 comments

Skomentuj

Zamknij